Bilreklame og arbejdstøj med logo: regler, skat og hvad der skal stå

Hvad skal der stå på firmabilen?

Lovkravet på en varebil på gule plader er CVR-nummer og firmanavn eller logo på begge sider. Som reklame skal bilen desuden fortælle, hvad du laver, og hvordan man får fat i dig: fag eller ydelser, telefonnummer og webadresse. Hold det kort, og skriv stort – bilen bliver læst i forbifarten.

Folk ser din bil i trafikken, på parkeringspladsen og i indkørslen hos naboen. De har et par sekunder. Et navn alene fortæller ikke, hvad du laver, medmindre navnet siger det. 'Hansen & Søn' kan være alt fra tømrer til revisor. 'Hansen & Søn · Tag og tagrender' er ikke til at tage fejl af.

Vælg tre ting, der skal kunne læses på afstand: hvad du laver, dit navn eller logo og dit telefonnummer. Webadressen og området, du dækker, kan stå mindre. Bagdørene er det sted, bilisten bag dig ser længst – her gør telefonnummer og webadresse mest nytte.

Brug farver med stor kontrast til bilens lak – mørk tekst på lys bil eller omvendt. Det er også et lovkrav for CVR-nummer og navn. Undgå tynde skrifttyper, lange sætninger og en liste med ti ydelser. Et billede kan hjælpe, hvis det viser resultatet: en ren facade, en klippet hæk eller et skinnende vindue.

Kilder:[1] Skattestyrelsen

Regler for CVR-nummer og navn på varebilen

Vare- og lastbiler til og med 4 tons, der kun er registreret til erhvervsmæssig brug, skal have 'CVR' og det 8-cifrede CVR-nummer samt firmanavn eller logo på både venstre og højre side. Tegnene skal være mindst 3 cm høje og i en farve, der klart afviger fra bilens. Biler på papegøjeplader er undtaget.

Oplysningerne må ikke stå på skilte eller lignende, der kan tages af og på bilen. Et magnetskilt opfylder derfor ikke kravet. Selvklæbende folie er udtrykkeligt tilladt. Logoet kan erstatte navnet, hvis det entydigt identificerer virksomheden.

Leaser du bilen, er det som hovedregel dig som registreret bruger, der skal stå på bilen – med dit CVR-nummer og navn eller logo. Du skal registreres som bruger, hvis du har ret til at bruge bilen i 30 dage eller mere. Det er den registrerede ejer eller bruger, der har ansvaret for mærkningen og får bøden. Vestre Landsret fastsatte i SKM2015.579.VLR bøden til 5.000 kr. i et førstegangstilfælde.

Biler på papegøjeplader og biler med klistermærket 'Bilen må bruges privat' er undtaget. Biler med værdifulde genstande kan ikke få dispensation, men du bestemmer selv, om mærkningen skal være diskret. En låsesmed med dyrt værktøj eller en skadedyrsbekæmper, hvis kunder ikke vil have naboerne til at se 'rotter' i indkørslen, kan nøjes med et neutralt navn og CVR-nummeret i 3 cm. Et ApS kan registrere et binavn hos Erhvervsstyrelsen og bruge det på bilerne.

Kilder:[1] Skattestyrelsen

Magnetskilt, folie med tekst eller helfoliering?

Et magnetskilt kan tages af og passer til en privatbil, du også bruger i virksomheden. Folie med tekst og logo er den enkle løsning på en varebil og opfylder CVR-kravet. En helfoliering dækker hele bilen i dine farver og gør den til et kendetegn, men koster mest og skal tages af igen, når bilen sælges eller leveres tilbage.

Kører du i din egen personbil og kun har brug for reklame i arbejdstiden, er magnetskilte praktiske. Tag dem af, før du vasker bilen eller kører hurtigt på motorvejen, så de ikke falder af.

På en varebil er folie med navn, CVR, fag og telefonnummer nok for de fleste. En helfoliering giver mest opmærksomhed, men prisen afhænger af bilens størrelse, materialet, designet og af, om den gamle folie skal fjernes. Indhent to eller tre tilbud på præcis samme specifikation, så du kan sammenligne.

Leaser du bilen, så læs leasingaftalen, før du folierer. Spørg leasingselskabet, om folie er tilladt, og hvem der betaler for at få den fjernet ved leveringen.

Eksempeltal: Koster folien på en varebil 12.000 kr. ekskl. moms, og kører bilen for dig i 5 år, er det 200 kr. om måneden. Sammenlign det med, hvad en ny kunde er værd for dig i dækningsbidrag.

• Hvad er inkluderet: design, korrektur, materialer, montering og afmontering?
• Hvilken folie bruges, og hvor længe holder den på lodrette flader?
• Kan filerne genbruges, når du skifter bil?
• Er CVR-nummer og navn med i mindst 3 cm på begge sider?
• Hvad koster det at fjerne folien igen – og kan lakken tage skade?

Kilder:[1] Skattestyrelsen

Må du sætte folie på bilens ruder?

Ikke på forruden og de forreste sideruder. Her må der ikke være påsprøjtet eller påklæbet film, og ruderne skal have en lysgennemgang på mindst 70 %. På de øvrige ruder må der være folie, hvis man stadig kan se igennem. Nedsætter folien lysgennemgangen til under 70 %, skal bilen have et udvendigt spejl i højre side.

Reglerne står i Færdselsstyrelsens svar om syn og gælder for alle biler. Reklame på de forreste ruder er altså udelukket – heller ikke en lille streamer i toppen af forruden er tilladt.

På en personbil må der på bagruden og de bageste sideruder ikke sidde noget, der unødigt nedsætter førerens udsyn bagud og skråt bagud. En reklamestreamer regnes som unødig og må kun sidde bag en fabriksmonteret sort kant eller bag en nakkestøtte, så den ikke kan ses i bakspejlet.

På en varebil med bagdøre uden ruder er spørgsmålet ofte afgjort af sig selv. Har bagdørene ruder, kan de have folie, man kan se igennem – men tjek, at bilen har spejle i begge sider.

Kilder:[2] Færdselsstyrelsen

Kan du trække bilreklamen fra i skat og moms?

Ja i skat: Folie, bogstaver og magnetskilte er reklameudgifter, der kan trækkes fra, fordi de retter sig mod en ubestemt kreds af mulige kunder. Momsen kan du trække fra, når reklamen er på en varebil i din momspligtige virksomhed. På en personbil på hvide plader er der ikke momsfradrag for udgifter, der vedrører bilens anskaffelse og drift.

Skattemæssigt gælder ligningslovens § 8, stk. 1 om reklameudgifter. Det er den samme regel, der giver fradrag for annoncer og dørkort.

Momsmæssigt har en virksomhed med momspligtigt salg fuldt fradrag for reklame, der kun bruges i virksomheden. Momsloven giver ingen fradrag for indkøb, der vedrører anskaffelse og drift af personbiler. Vi har ikke fundet en afgørelse fra Skattestyrelsen om reklamefolie på netop en personbil, så spørg din revisor, før du trækker momsen fra folien på en bil på hvide plader.

Reklameartikler med dit logo, der deles ud i større antal – fx kuglepenne eller skrabere – har eget momsfradrag, når de højst koster 100 kr. ekskl. moms pr. stk. Det står i guiden om momsfradrag.

Kilder:[3] Skattestyrelsen[4] Skattestyrelsen[5] Skattestyrelsen

Arbejdstøj med logo: skat for dig og dine ansatte

Egentligt arbejdstøj som uniform, sikkerhedstøj og tøj, der bliver snavset eller slidt, er skattefrit for ansatte. Almindeligt tøj med synligt firmanavn eller logo er skattefrit inden for bagatelgrænsen på 7.600 kr. i 2026, når det overvejende bruges i arbejdstiden og ikke erstatter privat tøj. Almindeligt tøj uden logo beskattes.

Udgangspunktet i skattereglerne er, at tøj er privat. En ansat, der får tøj af arbejdsgiveren, skal derfor betale skat af det, medmindre en af undtagelserne gælder. Egentligt arbejdstøj er et arbejdsredskab og ikke et personalegode. Det gælder også en del af en samlet uniform, der i sig selv kunne bruges privat, fx sorte bukser uden logo til en uniform.

Den næste undtagelse er bagatelgrænsen for arbejdsrelaterede personalegoder: 7.600 kr. i 2026. Tøj med synligt navn eller logo, der overvejende bruges i arbejdstiden, og som efter en konkret vurdering ikke erstatter privat tøj, er omfattet. Grænsen gælder alle den ansattes arbejdsrelaterede goder tilsammen. Overskrides den, beskattes hele værdien – ikke kun det, der ligger over.

Tøj uden logo, som den ansatte lige så godt kunne gå i privat, er B-indkomst til købsprisen. En tøjgodtgørelse i kontanter beskattes fuldt ud som løn med A-skat og AM-bidrag. Og betaler medarbejderen tøjet via en lønnedgang, peger det ifølge Skattestyrelsen i retning af, at tøjet ikke overvejende er givet af hensyn til arbejdet.

Er du selvstændig, gælder andre regler for dit eget tøj. Skattefradraget for dit eget arbejdstøj står i guiden om fradrag som selvstændig, og momsfradraget for tøj med logo står i guiden om momsfradrag.

Kilder:[6] Skattestyrelsen[7] Skattestyrelsen[8] Skattestyrelsen

Hvad skal tøjet med logo kunne?

Tøjet skal gøre det let for kunden at se, hvem der ringer på, og holde til arbejdet. Sæt logoet synligt på brystet og ryggen, brug de samme farver som på bilen, og vælg tøj, der passer til faget og årstiden. Kræver arbejdet værnemidler eller synlighedstøj, går det forud for logoet.

Kunden lukker en fremmed ind i sit hjem. Et tydeligt logo på tøjet, samme navn på bilen og et id-kort eller et navneskilt gør det lettere at sige ja. Det gælder især for rengøring, vinduespudsning og ejendomsservice, hvor kunden ofte ikke har mødt den enkelte medarbejder før.

Vælg tryk eller broderi efter tøjets brug. Tøj, der vaskes ved høj temperatur og ofte, skal kunne holde til det. Arbejder I udendørs hele året, så tænk vinterjakke, regntøj og hue med i sættet, så logoet også er synligt i november.

Personlige værnemidler, fx høreværn, sikkerhedssko og handsker, og synlighedstøj ved arbejde på vej er et emne for sig og følger arbejdsmiljøreglerne – ikke markedsføringen.