Landingsside: En side på hjemmesiden, som besøgende lander på fra en annonce, en søgning eller et dørkort, og som handler om én ydelse eller ét tilbud. Den skal gøre det let at forstå tilbuddet og at tage kontakt.
Vis pris eller prisniveau, område, billeder fra egne opgaver og en tydelig knap til tilbud eller opkald. Undgå mange næsten ens sider pr. by – det kan blive til doorway-siderDoorway-sider Mange næsten ens undersider, der kun er lavet for at blive fundet på søgninger som ydelse plus bynavn og sende besøgende videre..
Eksempel
En kloakmester annoncerer på 'tv-inspektion af kloak', men klikkene lander på forsiden, hvor ydelsen står nederst. Kloakmesteren laver en landingsside kun om tv-inspektion: pris inklusive moms, hvad kunden får med (video og rapport), hvilke områder firmaet dækker, billeder fra egne inspektioner og en knap til booking. Henvendelserne fra annoncen stiger fra 2 til 7 om måneden (eksempeltal).
Typiske fejl
- At sende annonceklik til forsiden i stedet for til siden om den konkrete ydelse.
- At skjule telefonnummeret, så kunden kun kan bruge en lang formular.
- At lave en side, der ikke svarer på det, annoncen lovede, fx en pris eller en kampagne.
- Ikke at teste siden på en mobiltelefon, før annoncen går i luften.
Spørgsmål og svar
Skal jeg have én landingsside for hver annonce?
Nej, én pr. ydelse eller tilbud er nok. Flere annoncer om tv-inspektion kan sagtens pege på den samme side. Laver du en kampagne med en særlig pris eller kode, så giv den sin egen side, og fjern siden, når kampagnen slutter.
Hvordan måler jeg, om landingssiden virker?
Tæl henvendelser i forhold til besøg: opkald, formularer og bookinger. Brug et særligt telefonnummer eller en kampagnekode, hvis du vil kende kilden. Statistikværktøjer og annoncepixels sætter cookies, så de først må indlæses, når den besøgende har givet samtykke.
Citér: “Landingsside”, Servicebrains ordbog, servicebrain.org/ordbog/landingsside